LogoLounge是一个专注logo设计的搜索及网络工具平台，
自2003年开始，每年都会发布一份“logo设计趋势报告”。
近日，最新一期的报告出炉了。
他们将过去一年收集到的30000个logo划分了70多个集群，
最后从中提炼出15个最具影响力、最明显的设计趋势：
圆形依旧是被使用最多的图形，一度流行的无衬线设计正在被各种更迷幻、
复古的形式替代；颜色上，蓝色调和绿色调更受青睐……
01、野花
根据一个饮料行业的调查，在2022年，
超过一半新产品在他们的口味重加入了花卉成分。
对各种花卉草本的追捧，源自人们对健康、美容的追求，
这些象征大自然的形象，能够让消费者更直观地将品牌与健康联系在一起。
从各种直接以花卉为主角的设计，到点缀着花朵、枝叶、藤蔓的logo，
抽象的、具象的……LogoLounge指出，在他们收集的“鲜花logo”中，
没有一个是为花店设计的。
02、聚合的水滴
和那些标榜有精准角度、完美弧线的设计不同，
一种观感上令人觉得放松、舒适的logo设计趋势正在形成，
最典型的表现之一就是如水滴般带着流动感、视觉柔和的设计表达。
这种设计通常与自然或休闲导向的产品联系在一起，予人平易近人的感受，
同时，这些看上去具流动性的外挂，
能够一定程度上传递一种灵活、自然发散的感觉。
03、逐渐褪色
模糊的、逐渐褪色的设计某种程度上来说是有点反直觉的，
人们喜欢“看得更清楚”，且我们通过眼睛接收绝大部分信息，
这种模糊焦点的设计，
大概是希望通过带来一些具挑战性的体验来达到吸引人的目的？
不多，朦胧，有时候也是一种美。
大多数采用这种效果的标志会制造一个渐变效果，
以形成对比，或传递一种逐渐变化的感受。
04、透视效果
参考透视效果设计出的logo能创造一种电影戏剧的感觉。
LogoLounge表示，这种设计手法并不新鲜，
不过他们经过慎重考虑还是决定将它列入今年的趋势报告中。
他们指出，这种设计手法对空间和时间感的表现力很强，能让受众很直观地
感受到眼前的东西在向你而来，或者离你而去。
这种方式用在名字较长的logo中，也能够让设计变得更加紧凑。
05、向上刺出
向上的三角形箭头。这实际上应该也是个由来已久的logo形态，
但也许在大环境充满不确定性的当下，
人们会更喜欢这种呈现出蒸蒸日上劲头的标志。
当然，你应该也还记得数学老师教的“三角形稳定性”，
当想要表达可靠、稳定、势头强劲时，
品牌也倾向选择这种有冲劲的表达方式。
06、螺旋
螺旋状和斐波那契数列之间的关系，
就像双螺旋和DNA的关系一样，
简单的图形代表的却是深奥、复杂的自然和科学内核。
因此，当你想用简单的美来表现深度和复杂性时，
螺旋状会是个不错的选择。
07、声波
声音每时每刻都以每小时761英里的速度冲击着我们，
我们说话、唱歌、欣赏音乐……声音是信息传递的重要介质之一，
然而这些在我们生活中承载重要功能的声波，我们是看不见的。
所以，当我们试图以看见的方式展示它时，
我们会首选正弦波或音频均衡器的条形。
考虑到声音在市场营销中扮演的角色越来越重要，
在logo设计中更多见到这种声波形态也许就不足为奇了。
08、金属丝状
LogoLounge认为，这种设计趋势是数字工具包使用增多的一种体现，
设计师们在完美但平凡的图形上抓取和拖动一些边框点，
将它们延伸、拉拽到新的维度和形态。
这些简单的调整能够即保证图形留有原始状态的影子，
又带来新的视觉效果，往往可见于一些品牌更新案例中，
用以传达蜕变过程，阐明新的品牌故事。
09、点线设计
对于这种趋势，你会注意到这些线都有一个球形的尖端，
像是电路板，由一个起点开始，导向前方的路径，又或者是指向某个终点。
在设计中，往往采用密集重复的点线，来绘制特定图形，
不同的图形和表达，会带来不同的视觉效果，有的设计中，
点是重点，以表示结束或起始，而有的设计里，线条流动的轨迹
或运动路线是设计师希望你注意的地方。
10、姓名填充
有些设计师非常喜欢字体设计，但同时也爱好logo创作，
姓名填充的logo形式就让他们有了发挥的空间。
文字和图形的叠加，能够传递更多重信息，又或者强化某种印象，比如
LogoLounge给出的ELEVATOR案例，
就将文字嵌入到了老式电梯楼层指示牌的半圆形图案中，
以文字辅助图案（或者反过来）的形式，强化观者印象。
另外，像Coffee Bros的设计，让logo带有了一点可读性，制造了一点小小的互动。
（不过，也许会有人觉得这样反而模糊了重点信息？）
11、伸展
从LogoLounge给出的示范案例中可见，
“伸展”这一趋势主要体现在文字为主的logo设计中——通过延长、
拉伸文字中的某个字母，赋予logo更多活力和设计感，
同时起到强化、突出的作用。
12、漏字板
漏字板是大概17世纪左右发明的，开始主要用于在礼拜场所的通道上绘制图案和文字，那时工匠们会尽可能将字母间隙做到最小，以保证不影响阅读。
不过，在今天的仿漏字板设计中，设计师有了更多发挥空间，在哪里隔断、有多少隔断，在原本带着工业美的表现形式上，加入更多自由的、具视觉吸引力的设计。
13、半星
星号被认为是设计库中最被依赖的符号元素之一，
它可以无处不在，因为它可以有非常广泛的应用场景，
可以是一个亮点、一个值得注意的细节，而设计师们现在发现，
把它切一半，丝毫不会影响这一符号的神奇效果。
LogoLounge称这个符号为一个“更受欢迎的伴侣”，
可以和品牌故事相关的其他元素结合，为他们增添闪光感。
14、双“O”
LogoLounge指出，球体、球、地球仪、行星、
卫星和任何其他球形物体对设计师都有特殊的吸引力。（是吗？）
双“O”的关系，有点像地球和月球，带着一种共生共存、互相吸引的对话关系。
在这个趋势中，每个标志都在引导观者去思考两个圆之间的关系。
比如，出版集团Quarto将重点放在Q字母上，
字母的尾部由一个较小的圆点代表，
圆点与较大的圆圈相切，像是互相吸引的两个磁铁。
15、小饼干
LogoLounge将这最后一个趋势命名为“Ritz”，
意指“乐之饼干”，泛指那些像小饼干一样的图形标识
（实际上，乐之饼干并不长示例中那样，它们更圆一些，边缘的波浪齿更小）。
因为状似家里常备的小零食，这种形状会让人放松，
另外，扇形起伏的边缘也会让人联想到证书上的印章，召唤这我们伸手去触摸感受一下。
它还让人联想到花朵、西班牙油条的横截面等等，
总之，熟悉的褶边能够带来平易近人的感觉，在消费者心中引起共鸣。
实际上，logo设计的趋势在每年之间不会有太明显的差异或变化。
当然，可能出现诸如无衬线这样的风潮，但LogoLounge认为，
“趋势”和“流行”间有些微的不同，前者指向更长时间内潮流的前进方向，
因此，如若没有巨大的外力，在一两年内，你不会看到太多变化。
所以，这份最新的报告，当中的内容并非全然前所未有，
甚至有些你觉得并不新鲜，但如若能够带来一些灵感和思考火花，相信也是有用的。